Det primære koncept med gratis endeløse spil er, at de er designet på en måde, så de ikke har en ende. Når en spiller begynder at spille nogen af disse, tilbyder spillet normalt en mængde mål at nå: udvikling af en karakter, nye skins, tøj, omgivelser, våben... Men i sidste ende er de begrænset i deres antal (selvom det tal er smukt) stor). Når alle mål og tilbud er købt og brugt, er ethvert tilbud i spillet opbrugt. Det kan lejlighedsvis blive genopfyldt med nye opdateringer af spillet (hvilket oftest er sandt, hvis et spil ikke er et endeløst onlinespil, men et installerbart stykke designet til en brugers enhed). Opdateringer kan også medføre ændringer i spillestemningen, hvilket giver den et særligt ferieudseende (for eksempel Halloween-stil). Til sidst gør en spiller dog fremskridt meget hurtigere, end nogen mulige opdateringer kan genopbygge.
Efter at alle præstationer og genstande er opnået, står spilleren kun tilbage med spilleprocessen i sig selv. De bliver med andre ord ved med at spille for legens skyld. En in-game valuta kan dog stadig akkumuleres, men i mange tilfælde når helt vanvittige tal.
Nogle frit spilbare endeløse spil er lavet på en måde, der gør processen med at nå deres mål meget sværere for at holde en spillers interesse for dem så længe som muligt. Hvis man siger andet, kan noget meget sejt koste 1 trillion mønter, mens hvert niveau kun giver dig en million (det ville betyde, at du skulle spille en million niveauer for at komme dertil eller bruge rigtige penge til at foretage det køb, hvis du virkelig er lokket ved det).
De online endeløse spil , der er virkelig gratis at spille og ikke kræver penge, er normalt gennemsyret af reklamer, som gør det muligt at levere spillet virkelig gratis for alle.
